今注目の「白樺樹液」にこだわったスキンケアブランド「KOIVE-コイヴ」が誕生。
天然白樺樹液を使用した化粧品の企画・製造・販売を中心に事業を展開する株式会社養生堂企画のフラッグシップショップとして2020年8月29日（土）にYOSEIDO銀座店が、銀座4丁目にオープン。
白樺の樹液は北緯45度以上の高冷地にある樹齢25年以上の白樺から、雪解けの時期のわずか２～３週間のみ採取できるという大変貴重な自然の恵み。「森の看護師」とも呼ばれるほど、豊富なミネラル、アミノ酸など肌にも必要な天然の栄養成分をたっぷり含んでおり、北欧では1000年も前から美容と健康のために使われてきました。当社は2020年7月24日、これまで以上にお客様ひとりひとりの美しさをひきだすために商品をリニューアルし、新しいブランド「KOIVE-コイヴ」が誕生いたしました。
YOSEIDO銀座店1階のメインショップ「KOIVE FOREST」は、その名の通り白樺の森を再現。銀座4丁目に、まるでフィンランドの森に迷い込んだような劇的な空間が広がっています。正面入り口から売り場が全く見えないので「白樺の森」としか認識できない店内には、耳を澄ませばどこからか小鳥のさえずりやせせらぎの音、風の音が聞こえてきます。最先端のハイレゾリューションで、自然界に存在する豊かな周波数まで再現し、まるで森での深呼吸のような空間を創出。117本（1F、2F合計）の白樺の森と豊かな自然の音で、一瞬にして銀座にいる事を忘れ高いリフレッシュ効果につつまれます。白樺の森にはARを駆使しポイントゲットができるなど、嬉しいIT技術も隠されています。
森を抜けるとショップスペースが広がり、自然をこよなく愛するナチュラルスキンケアのYOSEIDOの新ブランド「KOIVE」のスキンケアを体験できるほか、最新のお肌チェックシステムなどもご用意。店内にはアートもあり随所がインスタ撮影スポットに。また、フォトスポットとして今が旬のスペシャルメイクアップアーティストKENJI氏が手掛けたトリックアートも設置しており、白樺の樹皮で作ったオリジナルベンチに腰掛けながら、映像や写真撮影もお楽しみいただけます。店内に流れるBGMは、自律神経安定効果もあるハイレゾ音響のKooNeを採用しています。
地下１階の‟未来はどんどん自然に近づく「FUTURE LABO」”には、青空と「AozoraTV」のスタジオが。青空はどうして青いの？と思ったことはあるでしょうか。空の青さは、太陽の光の中の青の成分が地球の大気圏で拡散し、私たちの目に青く見えているのです。これは「レイリー現象」と呼ばれていますが、その「レイリー現象」を科学の力でそのまま再現したすぐれものの照明を設置。この青空照明にはCoeLuxを採用しています。青空も太陽もほんものに見え、地下なのに圧迫感のない感動スペースとなっています。YOSEIDOでは、どんなときでも青空や太陽を見ることができたらどんなにチカラになるだろうと考え、この青空照明を導入しました。また、YOSEIDOがサポートするWebテレビ局「AozoraTV」は、コロナで止まってしまった様々な流通をつなぐことができる‟人助け専門テレビ”で、「売りたいけど売り先が無い」、「お店を開けられない」、「応援が必要」、「イベントやLIVEができない」といった今全国で起こっている「困った！」を救うメディアとして誕生した、Webを使ったライブコマースTVです。
2階は‟コロナ時代を一緒にのりきる！美と健康の北欧風カフェ「KOIVE CAFE」”。３年連続世界幸福度ランキング1位の北欧・フィンランドにインスパイアされたKOIVE（白樺）カフェです。フィンランド語で白樺を「KOIVU」と言いますが、「KOIVU」の「U」をYOSEIDOが大切にしているLOVEとLIFEの「E」に変え「KOIVE」という新しい言葉を作りました。KOIVE CAFEは床からファニチャーまでほとんど白樺材を使っており、優しい樹の色に包まれる癒しの空間。窓の外にはまるで1階の白樺の森からのびてきたようなレイアウトの白樺の樹があり、時間を忘れてくつろぐことのできるスペースとなっています。ここではフィンランド風のフードや白樺の100％樹液ドリンクなどここでしか味わえない唯一無二の北欧独特のオリジナルメニューが楽しめます。そしてYOSEIDOの理念のひとつ「パーフェクトホスピタリティー」がKOIVE CAFEには活きています。KOIVE CAFEに来店するすべてのお客様にウェルカムドリンクとして無料でサーヴされるのは「Berry Water」。お客様一人一人の美と健康を考えたお水です。
YOSEIDOはカラダとこころの両方が健康であることが美の基本であると考えています。笑顔にあうお肌のためのスキンケアブランドなのです。今後もYOSEIDOは、こころとからだの美と健康を目指したソーシャルコスメティックスなチャレンジをしていき皆様の美と健康を見守り応援していきます。
【KOIVE Clean SET】
・フェイスウォッシングクリーム 1点
・モイスチャライジングトナー 1点
・ディープモイスチャライジングセラム 1点
・モイスチャライジングクリーム1点
・モイスチャライジングフェイスマスク 1点
【KOIVE Moist SET】
・フェイスウォッシングクリーム 1点
・モイスチャライジングトナー 1点
・ディープモイスチャライジングセラム 1点
・リッチモイスチャライジングクリーム1点
・モイスチャライジングフェイスマスク 1点
当社は2020年7月24日、これまで以上にお客様ひとりひとりの美しさをひきだすために商品をリニューアルし、新しいブランドへ生まれ変わりました。新しいブランド「KOIVE」には、そのまま口にできるほど安心で栄養価の高い天然成分「白樺樹液」をたっぷりと使用。さらに、美白効果が期待される「コケモモ果実エキス」と、抗酸化作用があると言われる「スズランエキス」２つの天然由来成分を配合しています。
【店舗情報】
〒104-0061 東京都中央区銀座4-5-1 聖書館ビル
交通アクセス：
東京メトロ銀座線、日比谷線、丸ノ内線 「銀座」駅 A9出口より徒歩1分
JR山手線 「有楽町」駅 中央口より徒6分
営業時間：
11:00-20:00
1階 KOIVE FOREST
白樺の森の奥に広がる当社の新しいブランド「KOIVE」の商品を紹介する空間では、様々なスキンケアアイテムを実際にお試しいただけます。入り口の左側にある物販スペースでは、白樺樹液入りの飴「KOIVE Natural Birch Candy」や大地の恵みがたっぷり入った「KOIVE 白樺樹液ドリンク」、ミネラルとアミノ酸の豊富な天然白樺樹液が入った飴ドリンク「KOIVE 白樺冷やし飴」、さわやか冷感の「KOIVE 白樺マスクスプレー」などをご購入可能です。
【商品情報（抜粋）】※価格は全て税抜き
コイヴ フェイスウォッシングクリーム（洗顔クリーム）￥2,200
コイヴ モイスチャライジングトナー（化粧水）￥3,800
コイヴ モイスチャライジングクリーム（クリーム）￥5,800
コイヴ リッチモイスチャライジングクリーム（クリーム）￥6,800
コイヴ モイスチャライジングフェイスマスク（シート状パック）￥3,200
コイヴ ディープモイスチャライジングセラム（美容液）￥7,000
コイヴ ラグジュアリーフェイシャルソープ（洗顔石鹸・ソープディッシュ付き）￥6,000（9月発売予定）
コイヴ モイスチャライジングミスト（化粧水）￥2,800（10月発売予定）
コイヴ トライアルキット（化粧水・クリーム・洗顔クリーム）￥1,800
KOIVE Natural Birch Candy S size（赤・青・黄・緑・ピンク）各￥500 Mサイズ 各￥1,200
KOIVE 白樺マスクスプレー 30ml ￥1,000 60ml ￥1,500
KOIVE 白樺冷やし飴 ￥50
地下1階 FUTURE LABO
地下なのに青空がある「未来型スペースFUTURE LABO」。今までにない新しい流通マーケットを作るためのお手伝いをしたいという想いから「AozoraTV」というインターネット放送局と、催事を開く事ができるフリースペースを作りました。日本全国の困っている方を助ける社会貢献番組や、コロナ禍で様々なものが滞る中、インターネットを使って新たな流通を作り困っている人を助けたり、自由にスペースを使って頂き情報発信の場としてご利用頂きたいというコンセプトの空間です。
「AozoraTV」はYOSEIDOのウェブサイト（https://yoseidojp.com/）より事前登録の上、下記URLより無料でご覧いただけます。
aozoratv.com
2階 KOIVE CAFE
フィンランドをモチーフにしたカフェスペースで、銀座の真ん中で「ひと時の幸せ」がコンセプト。店内では白樺樹液を使用したドリンク類やランチプレート、スイーツなどをお楽しみ頂けます。椅子やテーブル、床材や壁材に至るまで、白樺を使用しており、木の温もりを感じながら癒しのひと時を。当社のモットーである「パーフェクトホスピタリティー」の一環として、ご来店いただいたお客様にお出しする「お冷」には、養生堂特製の「ベリーウォーター」をご提供いたします。
【メニュー（抜粋）】※価格は全て税込み
ランチプレート11時～15時
・KOIVEプレート（お魚 or お肉）￥2,000
・スーププレート（お魚 or お肉）￥1,500
・パスタプレート（お魚 or お肉）￥1,200
単品料理15時～19時
・北欧風サーモンミルクスープ ￥1,000
・サーモンの自家製ジェノベーゼパスタ ￥1,000
・ノルウェー産サーモンのオープンサンド ￥700
デザート15時~19時
・KOIVEスペシャリテ（ブランマンジェ、白樺樹液のジュレ添え） ￥750
・ケーキとアイスのセット ￥1,000
ドリンク11時～19時30分
・白樺樹液 ￥700
・冷やし飴 ￥600
・コケモモとベリーのジュース ￥900
・フェアトレードコーヒー ￥700