ホカンスとは
株式会社クロス・マーケティングは、全国20歳～69歳の男女を対象に「ホカンスに関する調査（2022年）」を実施しました。なかなか外出や遠出ができない今、ホテルでの滞在そのものを楽しむ「ホカンス」が利用されつつあるようです。今回は、「ホカンスの体験・興味」「ホカンスをするとしたら利用したいホテル・プラン」「誰と一緒にホカンスに行きたいか」「1泊当たりの上限金額」を聴取しました。
※ホカンスとは「ホテル」と「バカンス」を組み合わせた造語です。観光のついでなどに泊まるのではなく、ホテルでの滞在そのものを楽しむことを指します。ステイケーションとも言われます。
■「ホカンス」調査結果
ホカンスを体験したことがある人は8.1％、いつかしてみたいは30.2％。＜図1＞
性年代別でみると、男性よりも女性のほうが体験者が多く、いつかしてみたいは女性30代が約4割で最も高い。
利用したいホテルやプランは「温泉やサウナがある」が最も高く、続いて「眺望の良い部屋」「花火や夜景が楽しめる」が上位にあがる。＜図2＞
いずれの項目も女性は全体を上回っており、ホカンスへの期待が多岐にわたっている。中でも「ビュッフェやアフタヌーンティーが楽しめる」「特別なスイーツのプレゼントがある」といったスイーツのサービスへの反応が高め。
誰と一緒にホカンスを利用したいかは、女性は「家族で」、男性は「一人でゆったりと」がTOP。＜図3＞
男女ともに「家族で」「一人でゆったりと」が上位にあがっており、女性では「友人と少人数で」も高め。
1泊当たりの上限金額は、「5,000～10,000円未満」層が最も多い。＜図4＞
男性は「5,000円未満」が24.4％で最も高く、できるだけ費用を抑えたい様子。一方で、女性は「10,000～15,000円未満」が23.3％で最も高く、ある程度お金をかけてホカンスを楽しみたいとしており、男女差が大きく見られた。
■調査項目
□属性設問
□昨今の状況下で、現在、あなたが「してもいい」と思う外出を伴う行動
□ホカンスの体験・興味
□ホカンスをするとしたら利用したいホテル・プラン
□誰と一緒にホカンスに行きたいか
□1泊当たりの上限金額
■調査概要
調査手法 ： インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
調査地域 ： 全国47都道府県
調査対象 ： 20～69歳の男女
調査期間 ： 2022年7月15日(金)～7月18日（月）
有効回答数 ： 本調査1,100サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります